スナップの広告戦略

スナップチャットの広告は2015年半ばから実装されました。「スナップ・アド」では、スマートフォンのスクリーン全体を使った、縦型広告、かつ「音声あり」を標準としています。60％の広告が音声ONで視聴されています。

「アタッチメント」は、広告を見たユーザーが、それにリアクション（反応）することを可能にする機能です。

また「スポンサード・レンゼズ」はユーザーが自分の写真にそれを重ねるなどの方法で、インタラクティブに広告を楽しむことを可能にします。

広告の出稿者に対する利便性の確保という点では、プログラマティック・アド・バイング機能を提供しています。

これまでのところ、広告主の反応はすこぶる良いです。

特にユーザーが「スポンサード・レンゼズ」などを通じて、積極的に広告に関与しながらスナップチャットを楽しむので、広告の訴求力が大きいです。

スナップの経営尺度

スナップのデイリー・アベレージ・ユーザー（DAU）は2014年第4四半期の7,100万人から2016年第4四半期の1.58億人へと増加しています。

スナップチャットは、イメージというコンテンツの特徴から、ブロードバンド・ワイヤレス・ネットワークが普及している地域で最も利用しやすいです。このため同社のユーザーは都市部が多いです。

スナップは世界のトップ10広告市場に焦点を当てて営業展開しています。これらの10市場で世界の広告支出の70％をカバーしています。

同社の売上高は2015年が5,900万ドル、2016年が4.04億ドルでした。ARPU（＝ユーザー当たり売上高）は2015年第4四半期が31￠、2016年第4四半期が$1.05となっています。

また北米ARPUは2015年第4四半期が65￠、2016年第4四半期が$2.15でした。

比較のためにフェイスブックの北米ARPUを見ると、2016年第4四半期は$19.81でした。つまりスナップの場合、まだまだ成長余地があると思われます。

これまでのところ売上高成長は全てボリューム増から来ており、広告単価の値上げはしていません。