1．2020年はビッグイベントが広告市場に寄与

　広告マーケットの成長性に注目しています。今年2020年は、米国の大統領選挙や東京オリンピックなどの大きなイベントを控えていることから、世界の広告市場は成長が見込めます。広告調査会社WARCによると、2020年の広告市場は、前年比で6％拡大し、約6,560億ドル、1ドル110円換算で72兆1,600億円に拡大する見通しです。

　このようなビッグイベントで物色されやすいのはテレビ枠の広告でしょう。注目が集まりやすいのはコムキャスト（CMCSA）と考えられます。

　同社では傘下のNBCが、オリンピックの独占放送権を2032年まで獲得しています。

2．長期成長ストーリーはデジタル広告にあり

　ただ、より長期的なストーリー性で見た場合、注目したいのはデジタル広告です。デジタル広告の規模は3,360億ドルとなり、市場構成比が5割を超える見通しです。少し古いデータになりますが、2019年2月に調査会社eMarketerが予測したデジタル広告の規模は、2019年の約3,333億ドルから、2023年には約5,175億ドルまで拡大すると予測されています。5年間で約55％の成長率です。

　デジタル広告拡大の理由としてまず挙げられるのは、高機能スマートフォンの普及です。eMarketerによると、デジタル広告の構成比は国によって差があり、最も比率が高いのは、ネットサービスが生活に根付いているといえる中国で、65％と推定されています。米国の比率は5割弱で、南米などの新興国ではまだデジタル広告が十分広がっていないもようです（2018年ベース）。

　この差の背景には、スマートフォンの普及や、スマホ経由のネットサービスの浸透度合いがあると考えられます。したがって、技術の進展を背景に低価格・高機能のスマートフォンが広がり、ネット経由のサービスが拡大すれば、デジタル広告の枠はさらに広がると考えられます。