Lブランズ

　Lブランズ（ティッカーシンボル：LB）はランジェリーの「ヴィクトリアズ・シークレット」とパーソナル・ケア、香水、石鹸などを扱う「バス&ボディワークス」の2つのブランドから成っています。

　Lブランズは専門店各社が苦戦する中、2016年半ばまでは既存店売上比較がプラスで推移していました。同社がアマゾンからの脅威を最近まで感じなかったひとつの理由は、ランジェリーは自分の体にぴったりフィットする必要があり、消費者はわざわざ実店舗までおもむき、試着してからその商品を購入する習慣があったためです。

　ランジェリーに特有の、このような実店舗の優位性にあぐらをかいて、ヴィクトリアズ・シークレットのマーチャンダイジングは、水着など、同ブランドのコア・コンピタンスと関係ない方向にブレました。その結果、売り残りが発生し、Lブランズは水着からの撤退を決めています。
 

　同社の場合、コアのランジェリーの収益性が高いので、財務的には他社よりも魅力的です。したがって余計なことに手を出さず、ルーツに回帰すればよいという風にも分析できると思います。